Dentro del dinámico mundo de las redes sociales, la aparición de Bluesky está captando la atención de usuarios y marcas por igual. Esta plataforma de microblogging, concebida por Jack Dorsey, cofundador de la antigua Twitter, se presenta como una alternativa innovadora que promete privacidad, autenticidad y mayor control al usuario.
A continuación, exploraremos qué es Bluesky, cuáles son las razones de su creciente popularidad y sus diferencias con otras redes sociales para finalmente analizar hasta qué punto puede resultar una plataforma ventajosa para la estrategia de social media de una marca o negocio.
Bluesky: qué es y por qué se ha vuelto tan popular
Bluesky es una plataforma de microblogging que permite a los usuarios compartir mensajes breves, imágenes y videos, por lo que se puede decir que resulta similar a X (anteriormente Twitter) en cuanto a funcionalidad. Sin embargo, su distintivo radica en la arquitectura descentralizada de su protocolo, basada en el Authenticated Transfer Protocol (AT Protocol), que otorga a los usuarios mayor control sobre sus datos y la forma en que interactúan en la plataforma.
Esta descentralización permite que diferentes servidores operen de manera independiente, fomentando una experiencia más personalizada y menos sujeta a las políticas de una entidad centralizada.
Por qué ha cobrado tanta popularidad Bluesky entre los usuarios de redes sociales
La popularidad de Bluesky ha aumentado significativamente en los últimos tiempos, especialmente el pasado mes de noviembre de 2024 cuando parecieron “alinearse los astros” a su favor consiguiendo un crecimiento de 1 millón de nuevos usuarios en 24 horas.
Estos “astros” que han aupado a Bluesky en el ranking de redes sociales y ha generado un éxodo de usuarios tan repentino es debido a ciertos factores que están alterando el panorama de las redes sociales y entre los que encontramos los siguientes.
1. Descontento de los usuarios con otras plataformas
Cambios en la gestión y políticas de X, como la moderación en Threads y rumores de una posible fusión con Truth Social, han generado inquietud entre los usuarios, impulsándolos a buscar alternativas más alineadas con sus expectativas.
2. La preocupación por la privacidad y el control del usuario
Bluesky prioriza la privacidad y el control del usuario, permitiendo una mayor autonomía sobre el contenido y los datos personales, lo que resulta atractivo para quienes buscan una experiencia más segura y personalizada.
3. Crecimiento orgánico y comunidad activa
La plataforma ha experimentado un crecimiento orgánico, atrayendo a usuarios que valoran la autenticidad y la interacción genuina, creando una comunidad vibrante y comprometida.
En qué se diferencia Bluesky de otras redes sociales
Bluesky se distingue de otras plataformas de redes sociales en varios aspectos clave que quizá no percibamos a simple vista, pero que se experimentan con el uso.
1. Descentralización
A diferencia de redes centralizadas como X o Facebook, Bluesky opera sobre una infraestructura descentralizada, permitiendo a los usuarios elegir o incluso crear sus propios servidores con políticas y normas específicas.
2. Personalización de algoritmos
La plataforma ofrece la posibilidad de personalizar los algoritmos que determinan el contenido mostrado, brindando una experiencia más ajustada a las preferencias individuales.
3. Moderación flexible
Bluesky permite a los usuarios establecer sus propias reglas de moderación y crear feeds personalizados, ofreciendo un entorno más controlado y adaptado a las necesidades de cada comunidad.
Ventajas de Bluesky para la estrategia de social media
Explorar y establecer una presencia en Bluesky, por parte de una marca o negocio puede ser una estrategia valiosa para conectar con audiencias de manera auténtica y significativa.
1. Acceso a una audiencia comprometida
El crecimiento de usuarios en España, especialmente aquellos que migran desde X, representa una oportunidad para las marcas de conectar con una audiencia que busca nuevas experiencias digitales.
2. Mejora de la imagen de marca
Participar en una plataforma que prioriza la privacidad y el control del usuario puede fortalecer la reputación de la marca, mostrando compromiso con valores contemporáneos y preocupaciones de los consumidores.
3. Innovación en estrategias de marketing digital
La estructura descentralizada y las opciones de personalización de Bluesky permiten a las empresas experimentar con nuevas formas de interacción y contenido, adaptándose a las preferencias específicas de su público objetivo.
4. Reducción de la competencia publicitaria
Al ser una plataforma emergente, Bluesky ofrece un entorno menos saturado de publicidad, permitiendo a las marcas destacar más fácilmente y alcanzar a su audiencia de manera más efectiva.
Por lo tanto, podemos decir que Bluesky se posiciona como una alternativa atractiva en el ecosistema de redes sociales, ofreciendo características únicas que responden a las demandas actuales de los usuarios. Pero como se suele decir, no todo lo que reluce es oro.
Retos para las marcas al anunciarse en Bluesky
Anunciarse como marca en una plataforma como Bluesky puede ser más complejo que en redes tradicionales como X (Twitter), Facebook o Instagram. Esto se debe a las características únicas de Bluesky, su estructura descentralizada y la mentalidad de sus usuarios, quienes valoran la privacidad, la transparencia y la autenticidad.
1. Ausencia de un sistema publicitario tradicional
A diferencia de X o de Facebook, Bluesky no tiene un sistema de anuncios pagados ni un modelo de monetización publicitaria como tal. Esto significa que las marcas no pueden simplemente pagar para aparecer en el feed de los usuarios.
Las empresas deben crear contenido orgánico y auténtico para ganar visibilidad, lo que requiere un mayor esfuerzo de creatividad y estrategia.
2. Comunidad más crítica y con alta sensibilidad
Los usuarios de Bluesky suelen tener una mentalidad más crítica con las marcas y la publicidad. Muchos de ellos han migrado desde X buscando un entorno más “puro”, menos saturado de anuncios y con mayor control sobre su experiencia. Lo cual supone un gran reto para las marcas, ya que la audiencia puede ver con desconfianza cualquier intento de promoción directa o intrusiva.
3. Dificultad para personalizar la segmentación
Al ser una red descentralizada que opera bajo el AT Protocol, la personalización y la segmentación de audiencias es más limitada. Pues no existe una “base de datos central” con información de los usuarios, lo que complica la posibilidad de dirigirse a públicos específicos y crear audiencias segmentadas como en el business manager de Facebook.
Las marcas tendrán que recurrir a métodos orgánicos como la creación de comunidades propias o la búsqueda de servidores temáticos para conectar con sus audiencias.
4. Falta de métricas y analíticas avanzadas
En sus primeras etapas, Bluesky no ofrece herramientas de analítica publicitaria como las que proporcionan Meta Ads o Google Analytics. Esto hace que medir el retorno de la inversión (ROI) sea más complicado.
Las marcas deben implementar métodos de medición manual, como el seguimiento de clics en enlaces (a través de UTM) o el uso de encuestas y menciones para evaluar la percepción de la audiencia.
Consejos para lograr una buena acogida por parte de los usuarios de Bluesky
1. Participación activa en la comunidad
✔︎ Sé parte de la conversación
En lugar de crear publicaciones publicitarias, las marcas deben unirse a las conversaciones ya existentes. Esto implica participar de forma activa en los hilos, comentar y responder a los usuarios.
✔︎ Adapta el tono de la marca
Bluesky valora la autenticidad y la transparencia. Las publicaciones corporativas, con un tono excesivamente comercial, pueden ser mal vistas. Usa un tono más cercano, humano y natural.
✔︎ Utiliza servidores temáticos
Bluesky permite la creación de servidores temáticos específicos. Las marcas pueden unirse a servidores relacionados con su sector, por ejemplo, uno centrado en “sostenibilidad” o “tecnología”, donde la audiencia ya está interesada en esos temas.
EJEMPLO
Una empresa de moda sostenible puede participar en servidores donde se hable de consumo responsable. En lugar de decir “compra nuestros productos”, la marca puede mostrar su proceso de producción sostenible, destacar sus valores y responder preguntas de los usuarios de forma activa.
2. Fomenta la creación de contenido generado por usuarios (UGC)
✔︎ Aprovecha el contenido generado por los usuarios
Anima a la comunidad a hablar de tu marca de forma orgánica. Puedes organizar desafíos o “challenges” que inviten a los usuarios a crear contenido en torno a la marca.
✔︎ Solicita feedback público
Pide a los usuarios su opinión sobre productos o servicios, y luego comparte sus comentarios de forma destacada. Esto genera una percepción de autenticidad y proximidad.
✔︎ Colaboraciones con “influencers de nicho”
Aunque Bluesky no tiene “influencers” tradicionales, puedes buscar figuras relevantes en la plataforma que tengan una alta participación en comunidades de interés para la marca.
EJEMPLO
Una marca de tecnología puede invitar a los usuarios a compartir “la configuración de su espacio de trabajo” usando un hashtag o una mención específica. Este tipo de contenido fomenta la participación y puede posicionar la marca como parte de la experiencia.
3. Publica contenido educativo y de valor
✔︎ Educa, no vendas
La educación y el conocimiento son clave. Las marcas deben enfocarse en publicar contenido que sea útil para la comunidad. Los temas de “cómo hacer algo”, “guías prácticas” o “información clave sobre el sector” suelen generar una respuesta positiva.
✔︎ Crea una narrativa de marca
Las marcas pueden contar la historia de su empresa, sus valores, su compromiso social o la forma en que sus productos ayudan a resolver problemas cotidianos.
✔︎ Participa en tendencias actuales
Bluesky, como cualquier otra red social, tiene momentos virales o temas de conversación relevantes. Las marcas pueden sumarse a estos temas si se alinean con su propósito de marca.
EJEMPLO
Una marca de alimentos ecológicos puede publicar contenido como “5 formas de reducir el desperdicio de alimentos” o “¿Qué significa que un producto sea 100% ecológico?”, con enlaces a su web o productos relacionados.
4. Prioriza la transparencia y la autenticidad
✔︎ Construye una marca honesta
Los usuarios de Bluesky valoran la transparencia, así que sé honesto sobre tus intenciones. Si una marca quiere anunciar un producto, puede hacerlo, pero desde una perspectiva educativa, explicando cómo beneficia al usuario.
✔︎ Comunica tu propósito social
Hablar de sostenibilidad, inclusión o derechos humanos puede conectar de forma emocional con los usuarios. Los usuarios de Bluesky tienden a tener mayor sensibilidad hacia estos temas.
✔︎ No abuses del “branding” excesivo
Mantén la imagen de marca discreta y evita la sobreexposición de logos, colores o llamados a la acción directos. Opta por una comunicación más sutil, priorizando el mensaje antes que la imagen.
EJEMPLO
Una empresa de cosméticos veganos lanza un producto, puede comunicar “Hemos escuchado a la comunidad y hemos lanzado una crema que no solo cuida tu piel, sino también el planeta”. Este enfoque resuena más con la audiencia que un simple “¡Compra nuestra nueva crema vegana!”.
5. Experimenta con contenido creativo y de nicho
✔︎ Experimenta con el contenido
Dado que no hay tanta competencia publicitaria en Bluesky, las marcas pueden probar ideas creativas que no usarían en otras plataformas más reguladas.
✔︎ Memes y humor contextual
Los memes pueden ser una herramienta poderosa si se usan con criterio. No se trata de forzar el humor, sino de aprovechar el contexto cultural que está sucediendo en la red.
✔︎ Interacción mediante encuestas y preguntas
Bluesky permite a las marcas preguntar a la comunidad su opinión o preferencias, lo que no solo mejora el engagement, sino que también da ideas para la creación de nuevos productos o servicios.
EJEMPLO
Una marca de entretenimiento puede publicar encuestas interactivas para que los usuarios voten qué personaje de una serie prefieren. Luego, esta información puede utilizarse para lanzar una campaña o personalizar productos de merchandising.
Estos son solo algunos ejemplos de tácticas y estrategias, pero una vez te sumerjas en la plataforma y vayas descubriendo sus secretos, surgirán numerosas ideas que te ayudarán a crear relaciones auténticas y duraderas con tu audiencia o clientes.
Conocer las últimas tendencias y saber cómo aplicarlas es clave para lograr una estrategia acertada y coherente para cada red social. Si tienes una marca honesta, auténtica y creativa, puede que dentro de Bluesky se encuentre lugar. Por probar, no pierdes nada y si no sabes o puedes hacerlo tu, en Social Sapiens encontrarás esa ayuda experta que puedes necesitar.
Reflexión final
La autenticidad de una plataforma como Bluesky depende de múltiples factores, incluyendo sus políticas de moderación y la evolución de su comunidad de usuarios. Históricamente, muchas redes sociales habían comenzado con ideales de autenticidad y apertura, pero el paso del tiempo con sus desafíos y cambios las han llevado a desviarse de sus propósitos iniciales.
Por ejemplo, Twitter, ahora conocido como X, fue concebido como un espacio para la libre expresión y la comunicación en tiempo real. Sin embargo, con el crecimiento masivo de su base de usuarios, surgieron problemas como la desinformación, el discurso de odio y la manipulación algorítmica, lo que llevó a cambios en sus políticas y en la percepción pública de la plataforma.
Bluesky, al operar bajo un protocolo descentralizado, busca otorgar a los usuarios mayor control sobre sus datos y experiencias en línea. Esta estructura tiene el potencial de mantener la autenticidad y la autonomía de la plataforma. Sin embargo, también enfrenta desafíos significativos, como la necesidad de equilibrar la libertad de expresión con la prevención de abusos y la desinformación.
La sostenibilidad de la autenticidad en Bluesky dependerá de su capacidad de adaptación para implementar políticas claras contra la suplantación de identidad y otros comportamientos perjudiciales a medida que vaya creciendo la comunidad y surgiendo nuevas tendencias.
Recientemente, la plataforma ha reforzado sus políticas en este sentido, adoptando un enfoque más agresivo para eliminar cuentas que se dedican a la suplantación de identidad y la ocupación de nombres de usuario.
En conclusión, aunque Bluesky tiene el potencial de mantener su autenticidad gracias a su arquitectura descentralizada y políticas proactivas, deberá adaptarse continuamente a los desafíos que surjan a medida que crece. La experiencia de otras redes sociales demuestra que mantener los ideales fundacionales es una tarea compleja que requiere un equilibrio constante entre la libertad de los usuarios y la integridad de la comunidad.
FUENTES:
techcrunch.com
hipertextual.com